Креатив для Snapchat: почему воронка умирает ещё до первого клика

Креатив для Snapchat: почему воронка умирает ещё до первого клика

Snap тут режет не «плохие офферы», а слабую механику удержания: если хук не цепляет за 1-2 секунды, досмотр и CTR летят в мусор. В этой экосистеме крео должно продавать до лендинга, иначе спенд утекает в пустоту.

— Формат: вертикаль 9:16, safe-zone под интерфейс, крупный объект в центре. Мелкий текст и перегруз деталями убивают читаемость на мобильном.
— Длина сцены: 3-6 секунд на один смысл. Слишком длинный пролог = потеря внимания, слишком резкая смена = просадка удержания.
— Первые кадры: не «красиво», а «понятно». Проблема, боль, результат, триггер — в этом порядке.

Воронка удержания строится слоями: first frame для стоп-скролла, middle для прогрева, end card для добивания CTR. Хорошо работают крео с демонстрацией процесса, до/после, UGC-ритмом и микроконтрастом: ожидание против факта, рутина против выгоды, хаос против решения. 🎯

Тестируйте не только визуал, но и структуру: один и тот же оффер может жить на трёх разных сценариях — боль, демонстрация, социальное доказательство. Оптимизация — это не магия, это математика.

Погнали копаться в логах алгоритма: убирайте всё лишнее, оставляйте один смысл на экран, и креатив начнёт дожимать не красивостью, а удержанием.