Лендинг сливает трафик? Сначала проверь не крео, а этап между кликом и лидом

Лендинг сливает трафик? Сначала проверь не крео, а этап между кликом и лидом

На лендинге конверсия ломается в трех местах: первый экран, скорость загрузки и связка оффера с ожиданием из рекламы. Если трафик идет, а CR падает, не ищи магию в “плохом трафике” — сначала смотри, совпадает ли обещание в крео с первым экраном, есть ли лишние поля, и не прячется ли CTA ниже зоны внимания.

Разбираем по фактам, без иллюзий:
— 1 экран должен отвечать на оффер за 3 секунды, без чтения полотна.
— Форма: чем меньше полей, тем выше шанс дожима; каждый лишний шаг режет CR.
— Мобильная версия важнее десктопа: если кнопка уезжает или текст плывет, связка уже теряет деньги.
— События трекера должны ловить не только отправку формы, но и скролл, клики, ошибки. Иначе ты видишь лиды, но не понимаешь, где именно просадка.

Если CR есть только на одном источнике, проверь соответствие аудитории и структуры ленда. Одни и те же крео могут давать разный EPC, потому что один трафик заходит на короткий лендинг, а другой лучше конвертится через прогрев и доверие. Техническая база решает исход связки.

Дальше работай не “по ощущениям”, а через сплит: меняешь один элемент, смотришь отклик, фиксируешь результат в трекере. Цифры не врут — смотрим в аналитику.