Маркировка рекламы ВК: 4 ошибки, из-за которых страдает и охват, и договор

Маркировка рекламы ВК: 4 ошибки, из-за которых страдает и охват, и договор

Если ведёте рекламу через ВК, проверьте не креатив, а документы и связки: именно там чаще всего ломается маркировка. Ошибки обычно простые, но потом их дорого чинить.

— Нет заранее согласованной схемы: кто рекламодатель, кто агент, кто отвечает за размещение и отчётность.
— В объявлении один оффер, а в договоре и акте — другой. Потом невозможно доказать, что промо шло на нужных условиях.
— Маркер/идентификатор не передан или не сохранён в связке с конкретным объявлением.
— Креатив меняют на ходу, а правки не отражают в документах и переписке.

Самая частая проблема у админов сообществ — запуск через «помогающего знакомого» без бумажной цепочки. Если деньги идут через посредника, должны быть понятны его роль и обязанность передать данные по размещению. Иначе в споре останется только скриншот кабинета, а этого мало.

Храните: договор, акт, текст оффера, макет, переписку по согласованию и подтверждение передачи идентификатора. Один файл с этой связкой спасает время, когда нужно быстро показать, что реклама была оформлена не «на словах», а по правилам.