Earned media для CPA-команды: как не слить питч в корзину редакции

Earned media для CPA-команды: как не слить питч в корзину редакции

Редакции почти всегда отсекают три вещи: «мы просто классные», рекламный тон и отсутствие повода. Если хотите попасть в материал, начинайте не с бренда, а с истории: рынок, проблема, неожиданный инсайт, личный опыт фаундера.

Формула питча рабочая и простая:
— кто вы и почему вам можно доверять;
— какой конкретный сюжет у вас есть;
— почему он интересен читателю медиа, а не только вам;
— какие факты, комментарии или данные вы готовы дать сразу.

Для CPA-ниши особенно хорошо заходят темы про процессы, а не про «успех»: как команда выстроила сплит тесты, как пережила бан источника, как меняла подход к вертикали, как собирает аналитику. Это уже похоже на материал, а не на рекламу.

Если у вас нет новости, не выдумывайте ее. Лучше предложить редакции сильного спикера, готовый комментарий и 2–3 тезиса, чем длинное письмо с общими словами. Чем меньше воды в первом сообщении, тем выше шанс, что вас хотя бы откроют.

Питч должен продавать не бренд, а ценность для текста: дайте тему, угол и доказательства — и у редакции появится причина ответить.