Креатив снова стал стратегией

Креатив снова стал стратегией

Раньше креатив часто считали «упаковкой» медиаплана. Сейчас это уже не так: когда AI быстро штампует десятки вариантов исполнения, выигрывает не тот, кто сделал больше баннеров, а тот, у кого сильнее сама идея. В integrated campaigns это особенно заметно: одна концепция должна жить в поиске, в видео, в PR и в продуктовых касаниях. По сути, борьба сместилась из производства в смысл.

— @IntegratedCampaignsPro