Как подбирать офферы для диверсификации портфеля без лишнего шума и лишних рисков

Как подбирать офферы для диверсификации портфеля без лишнего шума и лишних рисков

Диверсификация — это не набор случайных офферов, а распределение риска по логике воронки. Сначала делю портфель по трем осям: GEO, вертикаль и источник трафика. Если два оффера завязаны на один и тот же Traffic Source и один креативный угол, это не диверсификация, а дублирование экспозиции.

Дальше смотрю на математику входа:
— CR по преленду и ленду
— Hold и скорость выплат
— требования к качеству лида
— чувствительность к креативам и плейсментам

Если оффер дает хороший EPC, но держится только на одном формате трафика, он идет в портфель как высокорисковый актив, а не как база. Базу строю из связок, где есть запас по вариативности: можно менять angle, source, GEO и не ломать экономику.

Для отбора использую простой фильтр:
— есть ли у оффера понятный тестовый бюджет
— можно ли масштабировать без резкого падения CR
— не пересекается ли он по аудитории с уже действующими связками
— как быстро можно заменить его в случае просадки

Масштабируем только то, что работает в плюс. Остальное держим в тестовом контуре, пока не увидим стабильный ROI и предсказуемый Hold. Аналитика важнее интуиции.