Как оценить traffic quality до масштабирования и не слить бюджет на мусор

Как оценить traffic quality до масштабирования и не слить бюджет на мусор

Качество трафика видно не по кликам, а по поведению пользователя после входа в воронку. Слабый поток часто дает много переходов, но мало действий: короткие сессии, быстрые отказы, пустые регистрации, слабую глубину просмотра.

Проверяйте не один, а набор сигналов:
— долю целевых действий на этапах воронки;
— время до первого значимого события;
— повторные визиты и возвраты в ретаргет;
— совпадение гео, девайса и языка с оффером;
— долю аномального трафика с одинаковыми паттернами.

Если трафик хороший, он обычно предсказуем: одинаковые креативы не ломают статистику, лиды проходят базовую валидацию, а просадка по качеству не маскируется объемом. Если источник дает много «пустых» действий, ищите проблему не только в площадке, но и в связке крео → преленд → оффер.

Удобное правило: сначала тестируйте источник на малом объеме, потом сравнивайте не CTR, а post-click поведение. Для traffic_sources и media_buying это надежнее, чем смотреть на верх