Зачем бренду подкаст, который никто не «дослушивает до конца»

Зачем бренду подкаст, который никто не «дослушивает до конца»

Все продюсеры меряют успех досматриваемостью. Брендам продают то же: «средний слушатель прошёл 78% эпизода». И тут начинается странное.

Подкаст — единственный формат, где человек добровольно отдаёт бренду сорок минут наедине, в наушниках, без скролла. А мы оцениваем его метрикой удержания, будто это рилс.

Мне кажется, мы путаем охват с близостью. Десять тысяч прослушиваний до середины часто стоят меньше, чем тысяча, после которых написали в личку основателю.

Брендированный подкаст — это не медиа про охваты. Это способ, чтобы тебя **узнавали по голосу**. А голос не считается в процентах.

— @PodcastForBrands