Платный трафик редко проигрывает «в лоб» — чаще всего он просто неправильно измерен.

Платный трафик редко проигрывает «в лоб» — чаще всего он просто неправильно измерен.

Если смотреть на источник через 1 метрику, можно быстро ошибиться. CTR может быть высоким, а CR — провалиться. CPL выглядит красиво, но качество лида не тянет. ROAS радует в первые сутки, а по D7/D30 экономика уходит в минус. 📉

Что реально стоит держать в фокусе:
— CPM: показывает, насколько дорого вы входите в аукцион
— CTR: отвечает за связку креатив → аудитория
— CR: показывает, где ломается воронка
— CAC / CPA: цена конечного результата
— LTV: без него трафик оценивается слишком коротко

Нормальная оценка источника — это не один красивый показатель, а связка из 3–5 метрик. Тогда видно не только «сколько стоит клик», но и сколько он приносит на дистанции. Именно здесь и начинается управляемый performance.