На рынке трекинга снова сдвиг: крупные рекламные платформы ускоряют отказ от привычных идентификаторов в польз

На рынке трекинга снова сдвиг: крупные рекламные платформы ускоряют отказ от привычных идентификаторов в пользу более «закрытых» моделей атрибуции. Для аналитики это означает одно — старые цепочки «клик → конверсия → отчёт» всё чаще дают неполную картину.

Что важно прямо сейчас:
— проверять, где теряются события между вебом, приложением и CRM;
— смотреть не только на last click, но и на вклад каждой точки контакта;
— заранее тестировать server-side и first-party подходы, а не ждать просадки в отчётах.

Главный риск не в том, что данные исчезнут. Риск в том, что они станут выглядеть «чистыми», но перестанут объяснять реальность. 📉

Командам пора пересобирать систему измерения: от сбора событий до правил дедупликации и сверки с бизнес-метриками. Кто сделает это раньше, тот переживёт переход без потери управляемости.