Quality Score умер? Смотрите не на число, а на разложение по трем сигналам в интерфейсе

Quality Score умер? Смотрите не на число, а на разложение по трем сигналам в интерфейсе

Quality Score давно перестал быть рабочей метрикой для управления ставками. Он полезен только как индикатор, что у объявления есть проблема, но не отвечает на главный вопрос: где именно просел аукцион.

На практике вместо «общего балла» смотрят на три слоя:
— ожидаемый CTR: креатив и оффер попали или нет
— релевантность объявления: ключ, текст и intent совпадают ли
— опыт посадочной: страница реально закрывает запрос или просто принимает трафик

Если один из слоев слабый, ставка и бюджет начинают работать хуже, даже если кампания формально «в норме». Поэтому оптимизация идет не через попытку поднять QS, а через устранение самого узкого места: переписать RSA, сузить семантику, поправить посадочную, убрать лишние запросы через negatives. В Smart Bidding это особенно важно: алгоритм видит не абстрактный балл, а вероятность конверсии по связке «запрос — объявление — лендинг».

Что делать в аудите: сначала откройте поисковые запросы, потом посмотрите на объявления и только затем на страницу. Если трафик есть, а конверсии нет, проблема обычно не в ставке, а в несовпадении намерения и предложения.

Не гоняйтесь за Quality Score как за целью. Разбирайте аукцион по компонентам — так быстрее находите, где именно теряется деньги.