Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут конверсию даже у сильного оффера

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут конверсию даже у сильного оффера

Если текст на странице не ведёт к действию, он просто занимает место. На лендинге копирайтинг должен не “красиво рассказывать”, а быстро отвечать на три вопроса: что это, зачем мне это и почему сейчас стоит нажать.

Чаще всего проседают такие места:
— заголовок звучит общо, без конкретного результата;
— первый экран перегружен словами вместо смысла;
— блоки идут про компанию, а не про боль клиента;
— в тексте нет одной понятной причины доверять.

Рабочая схема проста: один экран — одна мысль. В заголовке называйте результат, в подзаголовке убирайте сомнения, в кнопке повторяйте действие. Если продаёте услугу, пишите не “профессиональный подход”, а “получите расчёт за 15 минут” или “соберите заявку без лишних шагов”.

Ещё одна ошибка — пытаться убедить всех сразу. Сильный лендинг не спорит с читателем, а снимает возражения по порядку: цена, сроки, риск, удобство. Чем меньше лишних формулировок, тем легче человек дочитывает до кнопки.

Проверьте текст по одному правилу: после каждого абзаца должно хотеться двигаться ниже. Если этого нет, значит, копирайтинг рассказывает, но не продаёт.