Новичок запускает кампанию и выбирает оптимизацию по «Кликам по ссылке» — потому что кликов больше, цифры красивые, алгоритм обучается быстрее.
Итог: клики есть, конверсий нет, бюджет слит.
Проблема в том, что Facebook / VK оптимизирует показы под людей, которые кликают — но не покупают. Это принципиально разные аудитории.
Как исправить:
1. Поставь пиксель и настрой событие Purchase или Lead на странице «спасибо».
2. Выбери оптимизацию по целевому событию — даже если обучение идёт медленнее.
3. Дай алгоритму 50 конверсий за 7 дней — это минимум для выхода из фазы обучения. Считай бюджет обратно: если лид стоит 300 ₽, нужно минимум 15 000 ₽ на старт.
Первые дни будет страшно — мало показов, высокая цена клика. Это нормально.
Кампания, обученная на реальных конверсиях, в итоге даёт CPA в 2–3 раза ниже «кликовой». ⚡
Клики — тщеславная метрика. Деньги приносят конверсии.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...