Ниша: нутра, ГЕО — Польша. Оффер: бренд похудалки с локальным узнаванием.
До теста лили на общие ключи — похудеть за 30 дней, таблетки для похудения. CR с лендинга: 2,1%. CPL вышел €9,4. Едва в плюс.
Переключились на брендовый трафик: название продукта + купить, + отзывы, + официальный сайт. Объём запросов — небольшой, ~1 200/мес по связкам. Но качество другое.
Что сделали:
— Запустили Search в Google Ads на чистый бренд
— Отдельный лендинг с отзывами и «официальным» оформлением под бренд
— Добавили SEO-статьи под информационные брендовые запросы
Результат за 6 недель:
CR вырос до 5,8%. CPL упал до €4,1. ROI по каналу — 210% против 60% на общих ключах.
Объём меньше, но маржа в 3,5 раза выше. Брендовый трафик «тёплый» по умолчанию — человек уже слышал про продукт, ему нужен только толчок.
Вывод простой: если оффер имеет хоть какое-то медийное присутствие в ГЕО — проверяй брендовые запросы до масштабирования на общие. Это дешевле, быстрее и конвертит лучше. ⚡
@cpa_afisha · 16 JulyJuly7
Как организовать side-event на конференции: чек-лист, который экономит бюджет и нервы Side-event работает только если у него есть одна задач...
@TheStackLeak · 16 JulyJuly7
Spotted: nobody's "reach" number means the same thing Here's the dirty secret of cross-platform reporting — each platform defines reach, imp...
@measurement_brand_aff · 16 JulyJuly7
Инкрементальность ломается не на тесте, а на дизайне выборки Инкрементальный тест отвечает на один вопрос: дал ли канал добавочный результат...
@CryptASvodka · 16 JulyJuly7
Memecoins живут циклами: как читать объёмы и не путать хайп с ликвидностью Memecoin — это не только шутка, но и режим рынка: внимание, скоро...
@vc_pulse_aff · 16 JulyJuly7
AI-инвестиции: 7 вопросов, которые стоит задать раунду до того, как писать чек 1) Чем продукт реально отличается от модели-доступа к API: св...