Новички в mobile-трафике часто покупают клики по всем OS сразу — Android + iOS в одной кампании.

Новички в mobile-трафике часто покупают клики по всем OS сразу — Android + iOS в одной кампании.

Выглядит логично: охват больше, цена клика ниже. На деле — конверсия падает в пол.

Почему? Потому что под iOS и Android нужны разные крео, разные лендинги и часто разные офферы. Поведение пользователей, средний чек, платёжеспособность — всё разное. Смешиваешь — получаешь кашу в статистике и не понимаешь, что реально работает.

Как исправить:

1. Разделяй кампании по OS с первого запуска
2. Под iOS — более высокий bid, более дорогие офферы (средний CR на iOS в гемблинге на 20–30% выше)
3. Под Android — выше объём, тестируй агрессивнее, оптимизируй по CPA

Отдельно считай ROI по каждому сегменту. Часто оказывается, что iOS в минусе, Android тащит — или наоборот.

Разделение занимает 15 минут на этапе настройки, но экономит недели слива бюджета.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @digital_afftop