<b>7 ошибок в структуре портфеля, которые убивают ROI еще до масштабирования</b>

<b>7 ошибок в структуре портфеля, которые убивают ROI еще до масштабирования</b>

Новички часто собирают портфель как набор случайных офферов: один источник, один GEO, одна вертикаль. В итоге любая просадка по traffic source превращает весь P&L в минус. Структура должна быть не «разнообразием ради разнообразия», а системой распределения риска.

Типовые ошибки:
— перегрузка одного оффера: вы не видите, где реальный EPC, а где шум;
— отсутствие разделения по стадии теста и масштаба: хорошие связки смешиваются с мусором;
— ставка только на один source: CR может быть нормальным, но hold съедает кассу;
— игнор связки «GEO + payout + payout model»: без этого сравнивать лиды бессмысленно.

Еще одна проблема — отсутствие лимитов на срезы. Когда на один кластер уходит весь бюджет, вы быстро получаете ложную картину: кажется, что оффер «не работает», хотя умерла только конкретная подача. Портфель должен позволять выключать слабый блок без остановки всей машины.

Рабочее правило простое: держите в портфеле тестовые, стабильные и резервные связки отдельно; не масштабируйте то, что не прошло валидацию по CR и качеству лида. Аналитика важнее интуиции. Рынок меняется — математика остается.