<b>5 ошибок в paid media, из-за которых бюджет сгорает до нормальной оптимизации</b>

<b>5 ошибок в paid media, из-за которых бюджет сгорает до нормальной оптимизации</b>

Чаще всего проблема не в креативе и не в оффере, а в том, как собран тест. Если запускать всё сразу, вы не поймёте, что именно ломает экономику: связка, аудитория, лендинг или трекинг.

— Слишком много переменных в одном сплите: меняют и крео, и угол, и гео, и формат одновременно.
— Рано рубят объявления: дают слишком мало кликов, чтобы увидеть стабильный паттерн.
— Смотрят только на CTR: высокий клик не спасает, если дальше проседает CVR.
— Путают масштаб и шум: рост бюджета без структуры часто просто раздувает мусор.

Отдельно проверьте трекинг и постклик. Если событие считается с задержкой или теряется часть конверсий, оптимизация уезжает в неверную сторону, а команда начинает «лечить» не ту проблему.

Правило простое: один тест — одна гипотеза, один критерий остановки, один источник правды по конверсиям. Тогда paid media перестаёт быть лотереей и начинает давать повторяемый результат.