CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт всего 3–5 дней

CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт всего 3–5 дней

Арбитраж в 2024 окончательно ушёл в Creative-First: по данным из материала, средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней. В Tier-1 уже более 60% объявлений используют UGC-элементы или AI-графику.

Для белых офферов это больнее, чем кажется: SaaS, edu и e-com нельзя бесконечно «дожимать» агрессивными обещаниями — бренд-гайдлайны и модерация быстро режут поле манёвра. Завтра имеет смысл не искать один «победный» баннер, а собрать матрицу: 5–7 UGC-углов, 2–3 proof-based визуала, отдельные варианты под ретаргет и cold traffic.

Если креатив выгорает за неделю, партнёрская экономика должна считать не только EPC, но и стоимость производства новых связок. Иначе высокий payout красиво выглядит только в таблице.