Один из самых дорогих провалов в рекламных материалах случается не на этапе печати, а ещё раньше — в дизайне.

Один из самых дорогих провалов в рекламных материалах случается не на этапе печати, а ещё раньше — в дизайне.

К нам однажды пришёл макет, который «нужно было срочно запускать». На экране всё выглядело убедительно: яркий фон, крупный оффер, заметный CTA. Но на баннере продукт потерялся, текст слился, а ключевое преимущество оказалось в самом слабом визуальном блоке. Итог предсказуем: клики были, заявок почти не было.

Что пошло не так? Дизайн делали как картинку, а не как инструмент продаж. Не проверили читаемость, не выстроили иерархию, не оставили воздуха для акцента. В рекламе это критично: человек не «смотрит» на макет, он считывает его за 1–2 секунды.

Хороший креатив не тот, который нравится внутри команды. Хороший — тот, который быстро объясняет ценность и ведёт к действию. Именно поэтому перед запуском полезно смотреть не только на эстетику, но и на путь глаза пользователя 👀