Однажды мы решили ускорить запуск лендинга для рекламной кампании и собрали всё на модном наборе инструментов:

Однажды мы решили ускорить запуск лендинга для рекламной кампании и собрали всё на модном наборе инструментов: один сервис — для лид-форм, второй — для аналитики, третий — для поп-апов, четвёртый — для A/B-тестов. На бумаге это выглядело как система мечты.

На деле — классический провал. Лиды приходили, но часть терялась между интеграциями, события в аналитике дублировались, а тесты показывали «победителя», который на самом деле просто ловил больше случайного трафика. 😐

Главный вывод оказался неприятным: маркетологу нужны не самые разные инструменты, а те, которые нормально дружат друг с другом. Один лишний сервис может съесть больше времени, чем сэкономит.

С тех пор мы смотрим не только на функции, но и на то, как быстро можно собрать понятную цепочку: реклама → лендинг → аналитика → CRM. Если в этой схеме где-то есть ручной костыль, провал обычно уже заложен в процесс.