В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто считает точнее.
Смотрите не только на CPC и CTR — они часто обманывают. Ключевая связка: CPM → CTR → CR → CPA → LTV. Если CPM растёт на 20%, а конверсия проседает на 10%, итоговая цена лида может улететь выше на 30–40% без видимых изменений в креативах.
Практика простая:
— CTR ниже 1% в большинстве сетей — сигнал к пересборке креатива;
— CR ниже 2–3% на лендинге часто значит, что проблема не в трафике, а в оффере или посадочной;
— если CAC съедает больше 30–40% LTV, масштабирование уже опасно.
📊 Считайте на уровне связки, а не канала. Один и тот же источник может давать разную экономику в зависимости от аудитории, оффера и плейсмента.
Главный вопрос к платному трафику всегда один: он покупает рост или просто сжигает бюджет?
Программатик Инсайты
@programmatic_insaity_n1k
В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто считает точнее.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Программатик Инсайты. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_insaity_n1k.