5 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают быстрее бюджета

5 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают быстрее бюджета

В social ads проблема редко в «плохой платформе». Чаще — в том, как собран первый слой кампании: оффер, крео и посадка не совпадают по обещанию. Если в видео показан один сценарий, а на лендинге другой, алгоритм ещё может дать трафик, но конверсия быстро покажет разрыв.

— Один креатив на слишком широкую аудиторию без понятного угла.
— Слишком ранний push на покупку, когда человеку ещё нужен контекст.
— Слабый first frame: в ленте его не читают, не досматривают и не кликают.

Ещё одна типовая ошибка — тестировать всё сразу. Когда меняют оффер, формат, аудиторию и посадку в одном сплите, невозможно понять, что именно сломалось. Работает проще: один гипотетический драйвер за раз, фиксированный KPI и короткое окно оценки по качеству трафика, а не только по клику.

Последний слой — постклик. Если на странице нет повторения обещания из крео, social ads превращаются в дорогой просмотр. Сильнее всего обычно держатся связки, где заголовок, визуал и первый экран говорят об одном и том же.

Итого: перед масштабированием проверь не CTR, а согласованность всей связки. Когда креатив, аудитория и посадка собраны в одну историю, трафик перестаёт «утекать» на входе.