<b>Appsflyer ломается не в трекинге, а в настройке ожиданий и событий</b>

<b>Appsflyer ломается не в трекинге, а в настройке ожиданий и событий</b>

Если смотреть на MMP как на «таблицу install → revenue», почти всегда теряется главное: источник данных, окно атрибуции и логика postback должны быть согласованы до запуска. Иначе вы получаете красивые отчёты, которые плохо совпадают с CRM, BI и антифродом.

Проверьте базу:
— событие инсталла отправляется один раз и с правильным app id;
— in-app events названы одинаково в SDK, MMP и у медиабаинга;
— deep link и deferred deep link не конфликтуют с редиректами;
— окна атрибуции отдельно заданы для click и view-through;
— модель reattribution не перетягивает старых пользователей в «новый» трафик.

Отдельная зона риска — revenue. Если purchase, trial, подписка и refund живут в разных форматах, вы будете видеть ROI на уровне «почти правда». Для команды это хуже, чем явная ошибка: байер оптимизируется под шум, а аналитик потом чинит расхождение постфактум.

Ещё один тест на зрелость: сравните не только installs, но и долю органики, rate повторных атрибуций и время до первого ключевого event. Если там скачки без понятной причины, проблема обычно не в источнике, а в схеме событий или дедупликации.

<b>Хорошая настройка MMP — это когда отчёт не удивляет ни закупку, ни продукт, ни финансы.</b>