За последние недели на рынке всё заметнее один сдвиг: офферы стали хуже «вытягивать» на широкую аудиторию, зат

За последние недели на рынке всё заметнее один сдвиг: офферы стали хуже «вытягивать» на широкую аудиторию, зато лучше работают связки, где трафик заранее прогрет и сегментирован.

Проще говоря, эпоха «залили на всех — собрали объём» всё чаще даёт просадку. Конверт держится там, где есть точный матч между креативом, источником и этапом прогрева. Особенно это видно в вертикалях, где раньше можно было выигрывать за счёт агрессивного месседжа и объёма. Сейчас рынок быстрее наказывает за слабую квалификацию лида 📉

Что это значит на практике:
— креативы становятся более узкими и сценарными;
— медиабаинг смещается в сторону качества, а не только CPM;
— сильнее растёт роль pre-landing и цепочек касаний.

Тренд простой: рынок взрослеет. И выигрывают не те, кто громче льют, а те, кто точнее собирают воронку.