Парфюмерия всё чаще продаётся через «сценарий использования»

Парфюмерия всё чаще продаётся через «сценарий использования»

За последний месяц заметно, как в карточках и лендингах beauty-брендов парфюмерия всё чаще описывается не через пирамиду аромата, а через момент жизни: «на работу», «на вечер», «в дорогу», «в подарок», «на каждый день». В e-commerce это видно особенно хорошо: первый экран, подборки, квизы и баннеры начинают собирать не ноты, а поводы для покупки.

Параллельно у части брендов меняется структура контента в соцсетях и на сайте: меньше общего описания «какой это аромат», больше коротких наблюдений о том, когда его выбирают, как он раскрывается в разной погоде, с чем его комбинируют. Даже в email-рассылках стали чаще встречаться не «новинки месяца», а подборки под ситуацию.

Сегментация по полу и возрасту при этом уходит на второй план. Видно, что чаще работают простые бытовые сценарии. У вас тоже за последний месяц стало больше такой подачи в парфюмерии?