Агентства стали чаще приносить не план, а схему проверки

Агентства стали чаще приносить не план, а схему проверки

За последний месяц у нас заметно чаще стали звучать не просьбы «сделайте кампанию», а запросы на разбор: как отличить рабочий канал от шумного, где смотреть вклад по воронке, чем подтвердить, что креатив или посадочная правда сработали. В B2B это особенно видно: классические MQL и SQL обсуждают уже не сами по себе, а вместе с RevOps и тем, как потом это свести с продажами и customer success.

То же самое в performance: всё чаще речь не про последний клик, а про server-side, MMM и проверку инкрементальности. В SEO — не про «напишите ещё 20 материалов», а про тематическую глубину и то, как контент может попасть в AI-overviews.

Похоже, в агентские обсуждения всё чаще приходит запрос не на обещание, а на способ проверки. У вас за последний месяц было так же?

— @MarketingAgenciesRoom