Один из самых дорогих уроков в трекинге я получил на простом кейсе: у клиента «просела» эффективность перформа

Один из самых дорогих уроков в трекинге я получил на простом кейсе: у клиента «просела» эффективность перформанса, хотя по отчётам всё выглядело нормально. CTR держался, лиды шли, а CPL начал плавно расти.

Проблема оказалась не в креативах и не в аукционе — сломалась логика атрибуции после обновления посадочной. Часть событий перестала доезжать, а конверсии начали схлопываться в один источник. В отчётах это выглядело как «падение канала», но по факту — как сломанная карта пути пользователя. 📉

После исправления трекинга картина резко изменилась: один из «слабых» сегментов оказался самым стабильным по качеству лидов.

Вывод простой: если метрики ведут себя странно, сначала проверяйте не гипотезы про рынок, а целостность данных. В аналитике ошибка часто не в рекламе, а в том, как мы её измеряем.