Pinterest Trends: поисковые тренды против интересов аудитории

Pinterest Trends: поисковые тренды против интересов аудитории

В экосистеме Pinterest Ads важно различать два показателя, которые определяют стратегию продвижения: Pinterest Trends (тренды поиска) и Audience Interests (интересы аудитории).

Pinterest Trends — это инструмент аналитики, который показывает динамику объемов поисковых запросов за определенный период. Это данные о намерениях пользователей найти конкретный товар или идею прямо сейчас. В условиях эпохи SEO, где доминирует тематический авторитет, работа с трендами позволяет бренду занять место в результатах выдачи по высокочастотным запросам.

Audience Interests — это долгосрочные предпочтения пользователей, сформированные на основе их истории взаимодействий, сохранений и подписок. Это «портрет» предпочтений, который статичнее поисковых запросов.

Главная ошибка — использовать только тренды для таргетинга. Если вы настраиваете рекламу исключительно на «горячие» запросы, вы упускаете охват аудитории, чьи интересы соответствуют вашему бренду, но не выражены в текущих поисковых всплесках. *Для эффективного RevOps-подхода важно сочетать оба сегмента*: поисковые тренды для привлечения новых пользователей, а интересы — для удержания и повышения пожизненной ценности клиента.

Пример: бренд декора для дома видит всплеск тренда на «эко-минимализм» и запускает рекламу на этот запрос. Одновременно он транслирует креативы на сегмент аудитории с интересом «дизайн интерьера», который был выявлен по истории их активности за год. Это позволяет сбалансировать мгновенный спрос и долгосрочную узнаваемость.

— @PinterestAdsRu