Трафик на YouTube — это воронка с утечками. Зритель смотрит видео, кликает на объявление, переходит в приложение. На каждом этапе часть теряется. В приложении же пользователь уже установил код, дал разрешения, готов тестировать. Это принципиально разные аудитории по качеству.
Поэтому пользователей из приложения можно монетизировать жёстче:
— Выше цена за покупку или подписку
— Больше всплывающих предложений без отката
— Более агрессивная выдача контента партнёров
— Реклама конкурентов в премиум-зоне
На YouTube аудитория нетерпелива. Она не ждёт. В приложении — сидит, скроллит, адаптирована к форме. Это даёт окно в 3–6 месяцев на монетизацию, пока не привыкла.
Второй момент: внутри приложения легче сегментировать. Вы видите, что юзер делает каждый день, как долго сидит, к какому контенту возвращается. На YouTube — только клик и ничего больше. Значит, в приложении можно делать точные офферы без холостых выстрелов.
Вывод: если у вас есть бюджет только на YouTube или только на приложение, приложение даст выше LTV на каждого пользователя. YouTube — это способ набрать объём дешево и отсеять непригодное. Лить туда на слепую — тратить половину бюджета в пустоту.
---
**Подсчёт символов (без HTML):** 987 символов ✓
YouTube × Мобильные приложения
@youtube_apps_arb
Почему аудитория в мобильном приложении стоит дороже, чем на YouTube
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube × Мобильные приложения. Подписаться можно по ссылке: @youtube_apps_arb.