Push-уведомления дают ROI выше, чем они заслуживают — вот почему

Push сжимает весь цикл до 3 секунд: уведомление → клик → целевое действие. Других каналов, которые работают так же быстро без предварительной подписки аудитории, просто не существует. Это не волшебство — это свойство формата.

Но большинство арбитражников делают три критические ошибки:

— Пишут в первый день после установки. Пользователь скачал, вернул, уехал — и вот уже письмо. Он его не получит или заблокирует канал. Жди минимум 3–5 дней. За это время юзер либо запомнит зачем ему приложение, либо удалит его. Оставшиеся — основа.

— Не сегментируют. Всем одно сообщение — и к активному пользователю, и к тому, кто открыл приложение один раз в неделю. Результат: массовая отписка. Разделяй по частоте использования, по типу действия в приложении, по источнику установки.

— Выжимают частоту. Четыре пуша в день работают хуже, чем два. Три сообщения в неделю отправляют в блокировку больше людей, чем они приносят конверсий.

Push конвертирует хорошо, только если его не раздавливать спамом. Качество трафика — это не размер списка, это процент открытий и действий. Чем дольше канал живет с низкой частотой, тем он дороже.