<b>APAC нельзя лить «по одному шаблону»: один и тот же оффер там ведёт себя по-разному</b>
В регионе слишком разная цена установки, платёжка и привычка к креативу. В Индонезии и Филиппинах часто лучше заходят короткие видео и прямой CTA, в Японии и Южной Корее — аккуратнее работает лонг-формат, доверие к бренду и локальная подача. Ошибка №1 — брать один англоязычный набор крео и разгонять его на весь APAC.
Перед запуском делите тест не по «странам вообще», а по кластерам: англоязычный, mobile-first, high-trust, payment-heavy. Внутри кластера уже проверяйте: язык, формат, длину первого экрана, наличие локальных сигналов — валюта, привычные способы оплаты, знакомые сценарии использования. Если этого нет, CTR может быть нормальным, а CVR провалится.
По трафику APAC тоже не одинаковый: где-то лучше идут Android-массы с дешёвым инвентарём, где-то нужен более чистый трафик и жёстче фильтрация плейсментов. Для gaming и fintech особенно важно смотреть не только CPI, но и качество постинстального поведения: удержание, депозит, повторный вход.
<b>Рабочее правило простое: сначала находите кластер, потом масштабируете внутри него; попытка «залить весь APAC одним крео» почти всегда сжигает бюджет.</b>
LATAM Arb Desk — Brazil, Mexico, Argentina
@latam_arb_desk
<b>APAC нельзя лить «по одному шаблону»: один и тот же оффер там ведёт себя по-разному</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале LATAM Arb Desk — Brazil, Mexico, Argentina. Подписаться можно по ссылке: @latam_arb_desk.