Платный трафик не сливает бюджет сам: его сливают 5 типовых ошибок

Первый провал — запуск без связки «оффер → крео → посадка». Если креатив обещает одно, а лендинг говорит другое, растёт цена лида и падает доверие. Второй — попытка оценивать связку только по клику: дешёвый переход не равен качественному пользователю.

Третья ошибка — слишком широкий старт без гипотез. Когда меняют сразу аудиторию, крео и угол подачи, невозможно понять, что именно сработало. Четвёртая — игнор частоты: один и тот же баннер быстро выжигает аудиторию, даже если сначала даёт хороший отклик.

Пятая — отсутствие контроля по этапам. Нужно смотреть не только CTR, но и глубину просмотра, досмотры, конверсию в лид и итоговую окупаемость. Если провал на одном шаге, лечить весь трафик бесполезно.

Лучше тестировать по одному изменению за раз и фиксировать, где именно ломается связка: в показе, клике или продаже. Тогда платный источник перестаёт быть лотереей и становится управляемой системой.