Хороший креатив — это не только «красиво», но и измеримо.
В рекламных материалах дизайн чаще всего влияет не на весь воронку, а на первые 2 метра внимания: CTR, удержание взгляда и стоимость клика. По практике, даже замена первого экрана, контраста и одного CTA может дать заметный сдвиг в метриках без изменения оффера.
Что обычно стоит тестировать в первую очередь:
— заголовок: короткий vs. объясняющий
— визуальный акцент: лицо, продукт, цифра, движение
— цвет CTA и его размер
— плотность текста на баннере
— формат: статик, карусель, анимированный баннер
Если у креатива CTR ниже среднего по связке, проблема не всегда в дизайне целиком. Часто проседает одна точка: неясный месседж, слабая иерархия, перегруженный первый кадр.
Правило простое: меняем по одному элементу — и сразу смотрим на разницу в показателях. 📊
Видео Реклама
@video_ads_ru_n1k
Хороший креатив — это не только «красиво», но и измеримо.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Видео Реклама. Подписаться можно по ссылке: @video_ads_ru_n1k.