<b>7 ошибок email-маркетинга, из-за которых падают открываемость и клики</b>

<b>7 ошибок email-маркетинга, из-за которых падают открываемость и клики</b>

— Слишком широкий сегмент. Одно письмо на всю базу почти всегда даёт слабый отклик. Деление по источнику, интересу и стадии воронки обычно повышает релевантность.

— Одна и та же тема письма для всех. Тема должна совпадать с ожиданием сегмента и содержанием внутри. Иначе растут отписки и падает доверие к рассылке.

— Отправка без прогрева базы. Новым подписчикам и «спящим» контактам нужны разные сценарии. Автоматические цепочки здесь работают лучше разовых массовых отправок.

— Слабый первый экран. Если оффер, польза и CTA не видны сразу, письмо теряет эффективность. В email читатель сканирует, а не читает подряд.

— Слишком много ссылок и действий. Одно письмо — одна основная цель. Когда CTA несколько, растёт рассеивание клика.

— Нет чистки базы. Неактивные адреса ухудшают доставляемость и искажают метрики. Регулярная гигиена списка — базовая часть email_marketing.

— Нет проверки на мобильной версии. Большая часть писем открывается с телефона, и сломанная вёрстка быстро убивает конверсию.

Коротко о важном: в email-маркетинге чаще выигрывает не частота, а точность сегмента и ясный CTA.