Одна из частых ошибок в email-маркетинге — смотреть только на открытия. Красивый Open Rate ещё не гарантирует

Одна из частых ошибок в email-маркетинге — смотреть только на открытия. Красивый Open Rate ещё не гарантирует продажи.

Что реально стоит держать в фокусе:
— CTR: показывает, насколько письмо цепляет после открытия. Низкий CTR часто значит, что тема сработала, а контент — нет.
— CTOR: помогает понять качество самого письма, а не базы.
— Конверсия в целевое действие: главный показатель, если рассылка нужна не «для отчёта», а для денег.
— Отписки и жалобы: если они растут, база устала быстрее, чем вы думаете.

Полезная ориентирная логика: хороший Open Rate без CTR — это просто любопытство, хороший CTR без конверсии — слабый оффер, хорошие цифры по всем этапам — уже рабочая система 📩

Смотрите на воронку целиком, а не на один показатель.