<b>Окно атрибуции: как не переплатить за конверсии в разных вертикалях</b>

<b>Окно атрибуции: как не переплатить за конверсии в разных вертикалях</b>

Окно атрибуции — твой главный союзник и враг: если оно слишком короткое, ты недооцениваешь связки с отложенным решением; если слишком длинное — приписываешь себе чужой спрос. В арбитраже это бьёт по CAC и ломает RFM-анализ аудитории.

Для быстрых вертикалей — нутра, гембла, дейтинг с импульсным действием — обычно нужен короткий горизонт: 1–3 дня. Там решение принимают быстро, а длинное окно размывает сигнал и даёт ложный CPA. Для e-commerce, финтеха и подписочных моделей логика обратная: 7–14 дней и иногда больше, если между кликом и оплатой есть серия касаний.

Смотри не только на окно, но и на цикл сделки:
• если много возвратов в течение 24–48 часов — окно можно ужать;
• если растёт доля конверсий после 3-го касания — окно расширяй;
• если post-view даёт шум, отделяй его от post-click и сравнивай инкрементальность.
Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Практика простая: тестируй 3 окна параллельно и оценивай не только ROI, но и retention, повторные покупки и долю “поздних” конверсий. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.