Как прогреть аудиторию перед концертом и не слить рекламный бюджет

Перед концертом люди покупают не “билет”, а эмоцию, статус и ожидание. Поэтому подогрев в VK должен продавать не афишу, а причину прийти: кто выступает, почему это нельзя пропустить и что зритель получит в зале.

Рабочая схема простая:
— сначала короткие видео с фрагментами живого выступления;
— потом посты с сильными тезисами: сет-лист, спецгости, редкие треки;
— затем соцдоказательства: отзывы, фото зала, реакции после прошлых концертов;
— в конце добивайте оффером: ограничение по местам, удобство покупки, бонус за ранний вход 🎫

Не смешивайте всё в один креатив. На холодную аудиторию лучше заходят эмоции и атмосфера, на тёплую — детали программы и причины дойти именно сейчас. Для ретаргета отдельно собирайте тех, кто смотрел видео, открывал событие, переходил по кнопке, но не купил.

Частая ошибка — сразу крутить “купи билет”, когда у человека ещё нет желания идти. Сначала надо показать, зачем этот вечер будет особенным, и только потом переводить на продажу. Тогда событие перестаёт быть просто анонсом и становится планом на вечер.