Коэффициент — выражение вероятности, включающее доход площадки. Математически это единица, деленная на шанс исхода. Игрок видит значения ниже «чистых», так как разница уходит в маржу — комиссию букмекера, обеспечивающую его прибыль при любом исходе матча.
Маржа определяет привлекательность оффера. Чем она ниже, тем выше котировки и лояльность игроков. Профессиональная аудитория всегда ищет минимальную комиссию. Высокая маржа на продукте часто ведет к падению конверсии и снижению ROI из-за невыгодных условий для пользователя.
Движение линии — корректировка коэффициентов из-за новых данных или объема ставок. Если на исход ставят слишком много, коэффициент падает для балансировки рисков. Для байера динамика в линии — хороший сигнал к обновлению креативов под актуальные рыночные условия.
Низкая маржа и живая линия лучше удерживают пользователей, увеличивая LTV и окупаемость трафика на дистанции. 18+
Кустов о коэффициентах
@kustov_betting_odds
Базовый словарь беттинг-вертикали: 4 термина, которые должен понимать каждый байер
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о коэффициентах. Подписаться можно по ссылке: @kustov_betting_odds.