<b>Соцсети сливают бюджет не из-за крео, а из-за грязной структуры теста</b>

<b>Соцсети сливают бюджет не из-за крео, а из-за грязной структуры теста</b>

Что бросилось в глаза за годы работы с social ads: медиабайер часто меняет креативы, когда ломается не креатив, а логика сплита. Если аудитория, плейсменты и оффер смешаны в одном кабинете, вы видите шум вместо сигнала.

Перед запуском проверьте 4 вещи:
— один тест = одна гипотеза;
— не мешайте холодный и тёплый трафик в одной кампании;
— не сравнивайте крео с разными углами и разным CTA как будто это одно и то же;
— фиксируйте окно атрибуции и не трогайте его между сплитами.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранняя чистка. Креатив может выглядеть слабым на первом объёме, но добрать после того, как алгоритм соберёт нормальный профиль реакции. Если выключать всё на малом сигнале, вы оптимизируете не закупку, а собственную тревожность.

И отдельно про вертикали: iGaming, утилиты и подписки требуют разной длины прогрева. Один и тот же hook редко даёт одинаковую картину на разных сегментах, даже если визуально выглядит «проходным».

Держите тестовую матрицу простой: меньше переменных, жёстче фиксация условий, спокойнее решение по отсечению. Тогда social ads начинают отвечать на вопрос про спрос, а не про хаос в кабинете.