Признаки брифа, который писал человек, впервые в жизни задумавшийся о рекламе

Целевая аудитория описана как «мужчины и женщины от 18 до 65, платёжеспособные». То есть все, у кого есть деньги. Спасибо, сузили.

В графе «конкуренты» стоит прочерк, зато в графе «пожелания к стилю» три абзаца и ссылка на ролик международного бренда с бюджетом, который не помещается в наш годовой.

Сроки указаны в формате «вчера», при этом согласование обещают «после отпуска». Обе фразы стоят в одном документе и никого не смущают.

Финальный штрих: пункт про цели заполнен словом «продажи» — без числа, без периода и без ответа на вопрос, кто эти продажи будет считать.

Самое интересное, что по такому брифу вполне можно работать. Просто первую неделю вы будете не запускать рекламу, а писать бриф заново: за клиента, вместе с клиентом и желательно на созвоне, где сидят все трое подписантов.