Три сигнала, что кампания съедает бюджет впустую

Часто маркетологи видят траты, но не видят причину. Деньги уходят, ROI не растёт — и непонятно, где именно рвётся цепь. Вот на что смотреть в первую очередь.

1. Высокий CTR, низкий CR
Люди кликают, но не конвертируют. Значит, трафик не релевантен целевой аудитории или лендинг не соответствует обещанию в объявлении. Проверь таргетинг — может быть, слишком широкий охват. Посмотри на поведение юзеров на странице: где они уходят, на каком шаге падает интерес.

2. Стабильный расход при нулевом результате
Бюджет тратится равномерно день за днём, но ни одного целевого действия. Это типично, когда настройки кампании ломаны с самого начала: неправильный пиксель, некорректная цель конверсии или просто неработающая ссылка. Прежде чем увеличивать ставки, проверь техническую часть.

3. Резкий скачок CPC без изменений в конкурентности
Цена клика выросла, но ты ничего не менял и конкурс не обострился. Часто это сигнал, что креативы устали, аудитория насытилась или алгоритм начал показывать объявление нецелевым людям. Обнови материалы, сузь таргетинг, запусти A/B-тесты новых вариантов.

Когда видишь эти сигналы — не наращивай бюджет. Сначала разбери, что ломается. Деньги уходят не потому, что канал плохой, а потому, что кто-то из элементов цепи работает против тебя.

Символы без HTML: 847