Какие метрики врут в TikTok Ads, и на какие смотреть на самом деле

В личном кабинете TikTok Ads показывают CTR, CPC, ROAS — но эти цифры часто не совпадают с реальностью. Платформа считает метрики по-своему, и арбитражник должен знать, где данные искажены.

CTR в кабинете завышен. TikTok учитывает все просмотры, включая те, что показались в ленте на 0.5 секунды. Реальный клик — это когда пользователь перешёл по ссылке и загрузил целевую страницу. Смотри не на процент кликов, а на количество конверсий на 1000 имприссий — это даст точнее картину.

CPC может скакать без причины — платформа корректирует данные в течение 48 часов после запуска. Первые числа всегда врут в меньшую сторону, потом цена поднимается. Если кампания работает, не сворачивай её на третий день из-за роста CPC — дождись стабилизации.

ROAS считается только по конверсиям, которые привязаны через пиксель. Если пиксель настроен неправильно или задержка атрибуции больше суток, метрика покажет убыток там, где на самом деле прибыль. Проверь, правильно ли срабатывает отслеживание целевого действия на лендинге.

Полезная привычка — сравнивать данные TikTok с аналитикой своего трекера или лендинга. Расхождение в 20-30% — норма. Если расхождение больше — ищи проблему в пикселе или в настройках кампании, а не в самой метрике.

**Проверка перед отправкой:**

Подсчёт символов (без HTML):
Какие метрики врут в TikTok Ads, и на какие смотреть на самом деле

В личном кабинете TikTok Ads показывают CTR, CPC, ROAS — но эти цифры часто не совпадают с реальностью. Платформа считает метрики по-своему, и арбитражник должен знать, где данные искажены.

CTR в кабинете завышен. TikTok учитывает все просмотры, включая те, что показались в ленте на 0.5 секунды. Реальный клик — это когда пользователь перешёл по ссылке и загрузил целевую страницу. Смотри не на процент кликов, а на количество конверсий на 1000 имприссий — это даст точнее картину.

CPC может скакать без причины — платформа корректирует данные в течение 48 часов после запуска. Первые числа всегда врут в меньшую сторону, потом цена поднимается. Если кампания работает, не сворачивай её на третий день из-за роста CPC — дождись стабилизации.

ROAS считается только по конверсиям, которые привязаны через пиксель. Если пиксель настроен неправильно или задержка атрибуции больше суток, метрика покажет убыток там, где на самом деле прибыль. Проверь, правильно