SEO-текст не ранжируется сам: что добавить в ТЗ до написания

Слабое ТЗ почти всегда превращает статью в «текст про тему». Для органики этого мало: поиску и читателю нужно быстро понять, какой запрос закрывает страница и почему ей можно доверять.

Перед передачей задачи автору проверьте 5 блоков:
— основной интент: купить, сравнить, узнать, выбрать;
— кластер запросов: 1 главный + хвосты, без попытки впихнуть всё;
— структура выдачи: какие блоки повторяются у сильных страниц;
— обязательные сущности: термины, характеристики, сценарии, вопросы;
— внутренние ссылки: куда вести пользователя после чтения.

Отдельно пропишите, чего в тексте быть не должно: воды, общих определений, чужих фактов без проверки, одинаковых подзаголовков с конкурентами. Это снижает риск получить «ещё одну статью», а не страницу под спрос.

Хорошее SEO-ТЗ не диктует каждую фразу. Оно задаёт рамку: интент, глубину, доказательность и следующий шаг пользователя. Начинайте с этого — правок после публикации будет меньше.