Digital PR для SEO: как получать ссылки с медиа без бюджета на пресс-релизы

Digital PR для SEO: как получать ссылки с медиа без бюджета на пресс-релизы

Digital PR — это когда вы создаёте материал, о котором журналисты хотят написать сами. Не потому что вы им заплатили, а потому что это интересно их аудитории.

Работающие форматы: исследования с оригинальными данными, интерактивные калькуляторы и инструменты, рейтинги и рэнкинги по нишевым темам, экспертные комментарии к трендам, реакция на актуальные новости (newsjacking).

Как это выглядит на практике: компания, продающая матрасы, публикует исследование о влиянии часового пояса на качество сна по регионам — и получает ссылки с десятков медиа о здоровье и lifestyle.

Kлючевой элемент — питчинг журналистам. Составьте список из 20-30 журналистов, которые пишут о вашей теме. Мониторьте через HARO или Журналистские запросы ВКонтакте. Пишите коротко: что есть, почему интересно их аудитории, как связаться.

Отличие от обычного PR: вы думаете о том, что интересно журналисту и его читателям, а не о том, что хотите рассказать о себе.

Одно хорошее исследование может принести 30-50 редакционных ссылок. Это дороже по времени, но дешевле по стоимости ссылки.