На рынке сейчас хорошо видно две стратегии.

На рынке сейчас хорошо видно две стратегии.

Первая — играть в быстрый объем: лить трафик шире, быстрее тестировать креативы, заходить в новые гео и вертикали. Это дает рост здесь и сейчас, но требует сильной операционки, жесткого контроля CAC и готовности к просадкам по качеству.

Вторая — строить глубину: узкие связки, работа с ретеншеном, качественная аналитика по воронке и аккуратное масштабирование. Темп ниже, зато меньше зависимость от хаоса в аукционе и проще держать маржу 📊

По факту рынок не выбирает только один путь. Самые устойчивые команды обычно берут скорость от первого подхода и дисциплину от второго. Именно это сейчас и отличает сильных игроков от просто активных.