Почему у двух похожих объявлений CTR может отличаться в несколько раз

Я сначала искал причину только в тексте: одно объявление «сильное», другое «слабое». Но статистику меняет не один креатив. Даже похожие объявления могут получить разную аудиторию, объём показов и условия открутки.

Перед сравнением проверяю:
— одинаковая ли настройка аудитории;
— сопоставимы ли места размещения;
— совпадают ли формат, ставка и бюджет;
— набралось ли достаточно показов, чтобы случайные клики не искажали CTR.

Особенно легко ошибиться на маленькой выборке. Условно: один ранний клик способен резко поднять CTR, а несколько следующих показов вернут цифру вниз. Делать вывод после первых результатов хочется, но это скорее эмоция, чем анализ.

Теперь сравниваю объявления по одному изменению за раз: меняю только текст, только изображение или только призыв. Иначе не понимаю, что именно повлияло на результат.

Мой ориентир: сначала выровнять условия и дать объявлениям набрать сопоставимый объём данных, а уже потом отключать проигравший вариант.