Кейс без таблицы не читабелен: 6 цифр, которые спасают ROI до запуска

Кейс без таблицы не читабелен: 6 цифр, которые спасают ROI до запуска

В кейсе важны не «сколько залили», а связка: расход, клики, конверсия в лид, апрув, выкуп и повторная покупка. Если одного звена нет, ROI выглядит красивее реальности, а EPC — выше, чем он будет на дистанции.

Проверяйте отчёт по одной схеме:
— CTR и CPC дают цену клика
— CR в лид показывает качество трафика
— апрув и payout режут «бумажную» прибыль
— LTV показывает, можно ли масштабировать без просадки
— payback period говорит, когда деньги вернутся в кассу

Ошибка в том, что кейс часто считают от первого депозита или первой выплаты. Но если не учесть холд, частичный выкуп и повторные покупки, то «плюс» может оказаться краткосрочным. Для iGaming и подписочных моделей это особенно заметно: первый цикл редко отвечает за весь profit.

Хорошая привычка — собирать кейс в формате «вход → качество → монетизация → возврат»: сколько стоил клик, сколько из них дошло до действия, сколько денег реально подтвердилось и за сколько дней окупился поток.

Если в кейсе нет хотя бы ROI, EPC и payback period, это не разбор, а рекламная история.