Один из самых дорогих уроков в дизайне — не когда макет «красивый», а когда он не продаёт.

Один из самых дорогих уроков в дизайне — не когда макет «красивый», а когда он не продаёт.

Одна команда запустила рекламную кампанию с эффектным баннером: яркий градиент, крупная типографика, анимация, всё выглядело дорого и современно. Проблема была в другом — сообщение читалось не за секунду, а за три. Пользователь видел стиль, но не понимал оффер. CTR просел, бюджет улетал, а конверсия почти не изменилась.

Что пошло не так? Дизайн начал работать на себя, а не на задачу. В рекламных материалах это частая ошибка: переусложнить визуал, добавить «вау», забыть про смысл. ⚡

Хороший креатив — это не тот, который хочется сохранить. Это тот, который за долю секунды объясняет, что делать дальше. В рекламе красота без ясности — просто дорогой шум.