Хайп шумит громко, а спрос тихо проходит тест на повторные покупки

Смотри не на крики в ленте, а на поведение людей после первого касания. Хайп делает всплеск: много репостов, обсуждений и «надо попробовать». Спрос оставляет след: сохраняют, возвращаются, рекомендуют без подталкивания.

Проверяй три вещи:
— есть ли у продукта понятная боль, а не только красивый сторителлинг;
— готовы ли люди платить без бесконечных прогревов;
— спрашивают ли они не «прикольно ли это», а «как этим пользоваться» и «когда будет доступно».

Полезный фильтр — смотреть, что происходит после пика внимания. Если интерес быстро схлопывается, а повторных касаний нет, это чаще маркетинг. Если аудитория сама ищет сравнения, инструкции и альтернативы, перед тобой уже не просто шум. Ещё один сигнал — когда спрос живёт в поиске и комментариях, а не только в рекламных креативах 🔎

Не путай желание обсудить новинку с готовностью купить. Хайп легко купить рекламой, спрос — только решением чужой задачи.