ФАС подрезала один из самых токсичных способов борьбы за базу: операторам рекомендовали уйти от акций, которые

ФАС подрезала один из самых токсичных способов борьбы за базу: операторам рекомендовали уйти от акций, которые провоцируют ответные удары по воронке.

Что произошло:
• Билайн начал платить за входящие с номеров других операторов — по сути, монетизировал сам факт контакта.
• Конкуренты ответили не креативом, а ограничением дозвона: урезали максимальную длительность звонков на номера компании.
• ФАС вмешалась после взаимных жалоб и попросила менять методы конкуренции.

Почему это важно для paid-ads:
1. Когда рынок начинает резать коммуникацию, ценность прямого канала растет.
2. Акции, завязанные на поведение пользователя вне твоего контроля, легко ломаются ответным действием конкурента.
3. В Telegram Ads и посевах это бьет по простому правилу: лучше строить воронку на управляемом событии, чем на «хрупком» триггере.

Вывод для байеров и perf-команд: тесты стоит смещать в сторону офферов, где у тебя есть контроль над входом, частотой и посадкой — иначе конкурент одним движением меняет экономику кампании 📉